2019国内互联网广告异常流量白皮书：全球数字广告支出增长

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2019 年，全球数字广告支出增长 17.6%，达到 3332.5 亿美元。这意味着，数字广告将首次占据全球广告市场的一半左右。2019 年中国全部的媒体广告支出上涨 14.6%，达到 1147.7 亿美元。

2019 年互联网广告异常曝光占比 32.2%，较 2018 年增长 4.2%。异常点击占比有明显增加，占比达 33.8%，并首次超过异常曝光占比。这源于广告主愈加重视并加大对于效果类广告的投放，以及国双根据市场趋势，针对新的异常形式加强了异常点击的识别。

四大媒体类型的异常曝光占比，除网盟 /DSP 占比稍有降低外，其他各媒体均有增高。其中垂直媒体异常曝光占比近 4 成。视频媒体异常曝光占比增速明显，同比 2018 年增长 28.9%。

在国双监测的行业数据中，以汽车、快速消费品、互联网科技、消费电子行业为例，2019 年各行业异常曝光占比均有所增长，其中快消行业异常曝光占比最高达 39.5% 。汽车行业异常曝光占比 28.4%，低于行业平均水平，这得益于国双在汽车行业异常流量的突出研究。

通过对数据的洞察发现 ， 2019 年异常流量总体均有明显提升，可见广告行业异常流量的情况仍然非常恶劣。2019 年，行业均值在 32%，主要包含 GIVT 和 SIVT 两个部分，而 GIVT 的占比均值在 3.4%，对难以甄别出的异常流量，我们需要更智能的技术手段有效判定出复杂异常流量。